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06 sep 2014 
MUJER HOY - ELENA DE LOS RÍOS
La irrupción de los smartphones revoluciona los fashion shows, los estilismos y hasta el trabajo creativo de los diseñadores. Hoy las colecciones han de funcionar sobre todo en pantalla. Click, click, ¡hurra!
Todo ha cambiado: desde cómo fotografiamos las colecciones hasta cómo las mostramos en la pasarela, incluso cómo las diseñamos”. La confirmación es del mismísimoAlexander Wang, cuyo desfile en la New York Fashion Week de febrero terminó con las robots modelos que giraban sobre una plataforma, mientras ráfagas de calor modificaban el color de sus prendas termosensibles. Una escena hecha a medida de Instagram. “Tratamos de prever imágenes que pueden ser potentes, de visualizar cómo se verán en la pantalla. Es algo que siempre consideramos, incluso mientras desarrollamos la colección –confesó Wang–. 
A veces, terminas cayendo en la trampa de imaginar cómo van a encajar las prendas en la foto en vez de en el showroom o en el mercado”. Visionaria y casi siempre atinada, Rei Kawakubopresentó en invierno de 2012 una chocante colección para Comme des Garçons: prendas de fieltro a modo de recortables para muñecas de papel. “El futuro es en dos dimensiones”, explicó. Hoy, gracias a la irresistible ascensión de Instagram, la entendemos mejor. Formas, volúmenes y colores dependen de la mediación de la pantalla del móvil o la tableta, hasta el punto de impedir que apreciemos los detalles de la alta costura. 
De eso se quejaba Raf Simmons tras el último desfile de Dior. El medio es, más que nunca, el mensaje, y la fotogenia, el objetivo irrenunciable. La evaluación de las prendas se produce, cada vez más, en pantalla. Los desfiles han de ser una experiencia social; se diseña para la red, donde las imágenes se repican millones de veces; los editores de moda y estilistas deciden qué prendas aparecerán en sus medios según su presencia visual; y hasta los compradores han renunciado a sentirla ropa antes de adquirirla en la web.La realidad es, más que nunca, digital. Inmaterial.
El flechazo de las marcas con Instagram estaba cantado: los filtros con los que esta herramienta sedujo a sus usuarios remiten a los retoques que permiten el sueño de la moda. Si enjulio de 2013 teníamos en esta red al 63% de las marcas de lujo, hoy están el 93%. Y son activas: el 43% hace más de un post al día y la media es de 5,5 post semanales. La herramienta parece creada para el ecosistema fashion, hasta el punto de que la moda no existe si no está en Instagram.
Plataformas visuales
 “Me sorprende, pero tiene sentido”, reconoce Kevin Systrom, cofundador y consejero delegado de la plataforma sobre este enamoramiento. “Encaja con la moda porque ambos funcionan como plataformas visuales que buscan capturar un instante. Diseñadores, fotógrafos y revistas producen imágenes bellísimas que los usuarios adoran colgar. Así se cierra el círculo:cuantas más imágenes se producen,más se postean y admiran, y más atención tienen las marcas”.
Instagram es la red social móvil que más ha crecido. Gabriel Samper, creador del I Congreso de Instagram en España, señala que “tras su lanzamiento, tardó 23 meses en llegar a 100 millones de usuarios, mientras que Twiter y Facebook alcanzaron ese número cinco o seis años después”. 
Burberry fue una de las primeras marcas en abrir perfil y, junto a Michael Kors, Louboutin y Louis Vuitton, sobrepasa ya el millón de seguidores. Uninforme de la consultora británica L2 explica porqué: cada post permite llegara un promedio de casi 32 millones de usuarios, frente a los 30 millones de Twitter. 
Con respecto a Pinterest, su principal competidor,ya que también se basa en fotografías, cuenta con un número de seguidores 11 veces mayor. Michael Kors fue el primero en colgar un anuncio, en noviembre de 2013. Le valió 218.000 likes (un 370% más que los anteriores cinco post de la compañía) y 33.000 nuevos seguidores en las primeras 18 horas. “Instagram es casi una revista y sus anuncios deben ser tan convincentes como sus contenidos”,dice Jim Squires,director de Márketing.
La primera campaña de Nicola Formichetti para Diesel se estrenaba en esta plataforma y se fotografiaba en iPhone. Calvin Klein ha animado a sus instagramers a mostrarse en ropa interior y Marc Jacobs ha recurrido a ella para encontrar a la protagonista de la campaña otoño/invierno 2014 de Marc by Marc Jacobs. Hasta una maison clásica como Óscar de la Renta se ha atrevido a publicitar su colección de verano 2014 a través de un perfil en esta red social. Adidas ha lanzado una app para que los compradores de sus zapatillas Insta-printed ZXFlux las personalicen con sus imágenes de Instagram.
Fuera de juego
No todos los diseñadores se pliegan a la voracidad de las redes a la horade de glutir imágenes de moda. Phoebe Philo (Céline) restringe el uso de móviles en sus  desfiles y provee a la prensa de imágenes escrupulosamente controladas. Otros usan inhibidores de señal para impedir a sus invitados que puedan transmitir a través de sus móviles. Se trata no solo de impedir la banalización del mensaje,sino de dificultar la réplica de los diseños.
Las reinas de la red
Las estrellas de esta plataforma visual son, no podía ser de otra manera, las it girls que lideran la blogosfera de moda. Chiara Ferragni, al frente de The Blonde Salad, posee casi dos millones y medio de seguidores, por delante de Alexa Chung, que no llega al millón o Leandra Medine, con algo más de medio millón de followers de su Man Repeller.
En España, Alexandra Pereira,la jefa de Lovely Pepa, tiene 360.000 seguidores, mientras queGala González supera los 200.000 y Aída Domenech casi llega a los 150.000.Pero Instagram también genera estrellas, como MikeThe Ruler, un chico de 13 años. Su madre le llevó a verla exposición de Alexander McQueen en el Met y él captó el poder narrativo de la indumentaria: “Me di cuenta de que cuenta una historia”. Desde entonces busca en tiendas de segunda mano y vintage piezas de autor, que muestra en inspirados estilismos.
Un top ten con mucho estilo
1. Gucci. Seguidores: 1.967.318.Una de las pioneras en el comercio electrónico.Cuelga mucho material inédito en su cuenta.
2. Burberry Seguidores:1.694.213. Desfiles, detalles,celebrities, campañas clásicas y actuales, y todo el estilo de la firma más british.
3. Dolce & Gabbana. Seguiodres: 1.660.767.Proponen ideas originales,como pedir a sus seguidores que compartan imágenes de sus álbumes familiares.
4. Prada. Seguidores: 1.336.805. Los tentáculos de la firma en la moda, el arte, el diseño o el cine quedan reflejados en un torrente tentador.
5. Valentino. Seguidores: 1.260.605. En su cuenta vemos mucha alfombra roja y celebrities, pero también muchas imágenes de backstage.
6. Dior. Seguiodres: 1.133.925. Detalles de alta costura, personalidades que son incondicionales de la firma, figurines y elegancia elevada al cubo.
7. Versace. Seguidores: 1.055.42. El lujo desaforado,oro, celebrities con vestidos vertiginosos... La Medusa, más espléndida que nunca.
8. Armani. Seguiodres: 765.253. Como sus estilo,esencial y minimalista, esta cuenta ofrece información pura y dura. Sofisticación y sobriedad. 
9. Moschino. Seguidores: 567.367.Sólo sigue a Jeremy Scott, claro está... El pop de consumo masivo protagoniza la cuenta: de la comida rápida a Bob Sponja.
10. Fendi. Seguidores: 471.934.Contenido estrictamente clásico,con tours virtuales por las tiendas de la marca, detalles de los desfiles, amigos famosos...